记者｜覃想悦皇冠体育信用

北京时候2022年12月27日，据好意思国皇冠体育贸易媒体Frontoffice 皇冠体育信用Sports报说念，好意思国素质品牌安德玛（Under Armour）独创东说念主兼实施董事长Kevin Plank示意公司“正在以数字化、居品、就业为优先事项”。

安德玛1996年建立于好意思国，独创东说念主是马里兰州的橄榄球明星Kevin Plank。

建立的第一个十年里，安德玛的成长速率相配惊东说念主。

2005年，建立仅9年的安德玛进行了初次公开募股。

2006年，安德玛与Nike、Reebok一王人成为NFL的三个官方球鞋厂商。

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比较耐克、阿迪达斯等素质品牌，安德玛投入中国阛阓较晚，2011年4月才在上海开出中国首家专卖店。

2022年，好意思国品牌过得并不堪利：继2023财年第一季度净收入大跌近9成后，11月公布的二季度营收数据并未证实回暖。

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财报线路，安德玛第二季度总营收为16亿好意思元，比客岁同期仅增长2%；净收入为8690万好意思元，比客岁同期报告的1.134亿好意思元大幅下降。

同期，品牌还面对着不小的库存压力：品牌领域二季度末的库存价值11亿好意思元，比客岁同期增长了29%。

与此同期，由于片面停止了与皇冠体育名校加州大学洛杉矶分校（UCLA）的补助条约，安德玛将赔付UCLA近7000万好意思元的音书也让品牌堕入了公论风云之中。

负面缠身、营收不利，老本阛阓关于低谷中的安德玛并不看好。据Frontoffice Sports报说念，安德玛的市值在本年一度下落超50%。

不息两个财季营收不利后，皇冠信用站安德玛里面也有了大算作。

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本年10月，安德玛告示David Baxter上任品牌好意思洲区总裁，Mehri Shadman担任公司首席法务官。David Baxter此前曾供职于德国素质品牌阿迪达斯，在素质衣饰行业有着丰富的从业陶冶。

12月，在前任首席实施官Patrik Frisk卸任7个月后，安德玛终于公布了接任Patrik Frisk的东说念主选：Stephanie Linnartz。

值得防卫的是，与David Baxter不同，Stephanie Linnartz险些莫得素质衣饰行业方面的从业陶冶。来到安德玛之前，Stephanie Linnartz为全国最大的旅社公司万豪海外使命，去职时的身份是集团总裁。

然则，安德玛最终还是在几十名高管候选东说念主中选中了Stephanie Linnartz，事理是Stephanie Linnartz“在数字化转型和在线业务方面有出色的智商”。

数字化确实是Stephanie Linnartz最擅长的业务之一。

Stephanie Linnartz任万豪海外总裁技巧，曾苟且鼓动公司的在线业务和品牌合营。成绩于此，万豪旅社会员诚意度筹划的东说念主数一度增长至1.7亿。

安德玛品牌独创东说念主Kevin Plank示意：“素质阛阓的竞争愈发热烈，品牌必须寻求遥远的增长能源，数字化即是其中清苦的一环。Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛终了进一步的栽种。“

二季度财报公布后，琢磨到通胀和供应链方面的压力，安德玛下调了全年预期。

品牌瞻望全年总营收将呈低个位数的增长，此前预期为5%至7%；每股收益瞻望在0.56好意思元至0.60好意思元之间；运营收益下调到2.7亿好意思元至2.9亿好意思元之间。